澳门巴西娱乐,论报纸的集体倒掉:不是他杀是自杀 不是惨案是洗牌

发布时间:2020-01-09 15:25:36   热度:4239

澳门巴西娱乐,论报纸的集体倒掉:不是他杀是自杀 不是惨案是洗牌

澳门巴西娱乐,文/坤云

最近一段时间,关于各种报纸停刊的消息层出不穷,大家纷纷感叹传统媒体的衰亡。各种道别与感慨弥漫在朋友圈和微博,虽然很多发这些内容的人早已没买过这些报纸了。

我一直不太愿意用传统媒体指代报纸、电视。其一,因为所谓传统到底该如何定义?其实一直没有什么明确标准。沾了互联网就不算是传统媒体了吗,就算是新媒体了吗?就会有生命力了吗?很多报纸都纷纷在做移动端,但实际结果想必大家都能看到或者感受到。其二,被称为传统,常有的隐含之意就是过时,距离死亡与衰败也就不远了。

但报纸媒体真的在移动互联网时代就是必然死亡的命运吗?

要想回答这个问题,其实核心是要回答“媒体在市场上的核心竞争力是什么”,换句话说,“用户来消费你的理由是什么”。

媒体的核心价值无非由三部分构成,其一内容,其二用户,其三商业能力。以此来反观现在的中国市场化报纸,基本上在这些方面全面失守。

当今中国内容市场的轨迹是,技术驱动内容生产转变。算法需要更多内容供给,否则难以支撑个性化推荐的效果。为了提升内容供给,开始推动自媒体平台,让更多个人和内容生产公司进行内容生产,以流量变现方式进行收益回馈。

而在这其中,对于所谓时政、财经、社会等具有广大阅读量的“硬新闻”,由于政策的原因,平台无法自行生产,只能寻求采购的方式。自为代表的门户时代以来,在这一点上局面即是如此。

于是出售内容变成了常态。现在的情况是,大多数机构媒体的内容在很多平台都可以看到。那么接下来的问题是,那用户为何还要来你这里看?

版权出售固然可以获得一定收益,但因此损失的是什么,报纸媒体其实一直没有想明白。卖出去的不是版权,而是核心资产。在内容市场上,报纸媒体对平台,因为是群龙而变成都在饮鸩止渴。

报纸媒体一般关注的是内容生产、发行量和广告。但是在互联网时代,发行量不等于用户。因为,原有的发行渠道下,报纸媒体基本上不知道自己的用户是谁,更谈不上获得用户价值。而在互联网时代,报纸媒体没有能及时转变,从看发行量到看自己的用户。

当然也有人会说,现在报纸可以通过在平台运营公号积累粉丝嘛,也获得影响力和品牌价值嘛。但影响力和品牌价值的实际体现是什么?当然有尊重。但不要忘记,市场化媒体如果没有营收,不能形成可持续的收益和良好的现金流,其他都无从谈起。在各个平台上获得的所谓粉丝,如果媒体自身对此不具有商业运营能力,那就不是你的用户,而是平台的用户。这些人只是你的免费阅读者而已。因此,在未来,报纸、电视、广播这些机构媒体的领导对于所谓新媒体的运营,除了看粉丝增长外,更要看非平台流量分成带来的收入。

其实在这方面,微商们早已认知得无比清楚,操作得无比熟练了。从微博、淘宝等平台上获得流量、粉丝,然后导到自己的微信群,独立运营,盆满钵满。

我们也看到为了应对互联网时代,很多机构媒体纷纷做起了自己的App。但殊不知,一没有独特内容价值,二没有获取用户的资本能力,三没有之前的订阅用户转化,其结果可想而知。

媒体的核心竞争力在于内容、用户与商业能力。以前的玩法是,有内容既有读者,有读者既有广告。在以算法驱动的移动互联网时代,这个链条发生了改变,变成了先有用户,然后分别从内容和商业两端发力。

(当然,获取用户的手段除了所谓产品的内容增长手法外,肯定还需要内容,但先期的内容怎么来的,笑贫不笑娼的时代,想必大家也都明白)

以报纸为代表的机构媒体最核心的问题在于在社会互联网化的过程中,没有认知到自己的核心价值是什么。所谓传统不在于媒体形式,而在于从业者对行业的理解和思维方式变化得缓慢。看似温水煮青蛙,实则是慢性自杀。

当然,从另外一个角度看,现在的集体死亡未必是坏事。

中国报纸媒体的市场之前十分冗杂。有个人在百度搜问中国到底有多少报纸,其中一个答案是太多了,没有详细数字。当然,主管部门那里应该会有。但至少一直以来的市场情况是,一个省往往会有好几份都市报,下沉到一个市、一个县也都会有属地的报纸。

在之前报纸市场繁荣的时代,大家纷纷入场分一杯羹。但同一地区市场是否真需要那么多报纸存在?全国是否真需要那么多市场化媒体?这种情况造成的结果是,大家处于同质化竞争,资金、人才等资源分散,都做不大。

所以对于现在的局面,确值得感叹,但不用悲观。报纸不是注定要死。纽约时报、VICE MEDIA的道路值得借鉴。对于国内媒体来讲,未来需要的是大融合下的资源集中,同时需要以移动互联网作为业务模式的出发点,方有出路。

九州网赌网址

上一篇销量 | 荣威RX5凭啥进入2万辆俱乐部? | Y车评
下一篇济宁9月份新房环比上涨1.1%,较上月涨幅略降

推荐文章

  • 《奋斗》主演感情盘点,三位离婚两位婚恋成谜,还有两位婚姻美满
    《奋斗》主演感情盘点,三位离婚两位婚恋成谜,还有两位婚姻美满

    时隔十二年,如今再看《奋斗》中几位主演现状,有着较大的差别!文章密会姚笛事件曝光,马伊琍发文表示原谅。2019年7月,两人在微博上宣布离婚。其次,再来说说本月14日刚刚宣布离婚的李小璐。在出演《奋斗》之前,李小璐在圈内已经有很高的知名度和人气了。《奋斗》的一众主演中,现阶段也只有朱雨辰和王珞丹还没有结婚。虽然,在《奋斗》的几位主演中,有三位已经离婚,让不少网友因此感叹娱乐圈中的婚姻太脆弱。...

    2019-12-30 17:39:57
  • 涉案1.03亿元!山东破获一特大制售假冒茅台酒案
    涉案1.03亿元!山东破获一特大制售假冒茅台酒案

    近期,山东滨州市警方顺藤摸瓜,利用5个多月时间,辗转4个省市,行程万里,破获一起靠网络社交平台销售假冒贵州茅台酒案,抓获犯罪嫌疑人13名,涉案价值1.03亿元。滨州公安随即立案侦查,抽调精干力量成立专案组展开工作。截至目前,专案组共抓获该犯罪集团成员13人,捣毁生产及仓储窝点共4处,查获假冒贵州茅台酒1195箱,价值1074万余元。该团伙向全国各地生产销售假冒茅台酒涉案价值1.03亿元。目前,该案...

    2019-12-29 15:01:27
  • 2019年最经典的15种渣男渣女,你遇到过吗?
    2019年最经典的15种渣男渣女,你遇到过吗?

    谈恋爱遇到渣男渣女就像把自己的真心掏出来喂了狗为了让他们滚出我们的生活兔姐愿意做一次月老把所有渣男渣女凑成一对愿他们此生不能再祸害他人半分!...

    2019-12-28 11:18:17
  • 5慢镜回放,东契奇为何无解?只因他是与詹姆斯同一档天才
    5慢镜回放,东契奇为何无解?只因他是与詹姆斯同一档天才

    文/水清清142-94,独行侠击败勇士迎来三连胜,继续稳固西部前八席位,东契奇25分30秒轰下35分10篮板11助攻,赛季第七次三双领跑联盟、十场比赛场均三双比肩詹姆斯等四位历史级超巨,震憾联盟。六慢镜为球迷解析。东契奇本场6粒三分三、与詹姆斯同级别的大局观。诚然,三分不稳和失误过多,东契奇距完美很有很大差距,但他仅20岁,天知晓他的上限在哪儿,所以詹姆斯才充满爱意的告诫联盟,“他就是个‘小混蛋’...

    2019-12-31 15:12:09
  • 第六届大中城市联合招聘高校毕业生(春季)专场活动启动
    第六届大中城市联合招聘高校毕业生(春季)专场活动启动

    为促进高校毕业生这一重点群体高质量充分就业,3月16日,人力资源和社会保障部第六届大中城市联合招聘高校毕业生春季专场活动正式启动。本次活动以“城市联动,精准服务”为主题,将整合全国公共就业人才服务机构资源,依托“高校毕业生精准招聘平台”,为高校毕业生求职择业和用人单位招聘人才提供便捷、精准、高效的服务,活动将持续到6月7日。活动期间,各地将举办至少800场现场招聘会。...

    2020-01-07 11:09:00